Il primo tentativo di una hashtag pages è stato proprio con #nascar, dove è possibile trovare una pagina interamente dedicata alle gare automobilistiche della Nascar. Per presentare questa novità Twitter ha fatto le cose in grande, con un vero spot pubblicitario in cui il pilota Brad Keselowski, già campione Nascar, invitava gli utenti a provare il servizio dall’interno del suo abitacolo.

Si tratta di un’iniziativa molto importante dal punto di vista strategico, simile un po’ a quanto già visto con le Facebook Pages e con le brand page di Google+. Nella hashtag pages vengono convogliati sia i tweet con l’hashtag del brand (in questo caso #NASCAR), sia i contenuti creati dal brand stesso. Una sorta, quindi, di canale live dove però i contenuti saranno pubblicati in base alla loro rilevanza che verrà giudicata non solo dall’algoritmo messo a punto da Twitter, ma anche da persone reali che cureranno la pagina con lo scopo di setacciare i flussi d’informazione più interessanti.

Si tratta, quindi, di un importante cambio di rotta per Twitter che punta a diventare sempre più una Media Company cercando di aumentare gli introiti provenienti dalla pubblicità. Per il 2012 si prevede un fatturato di oltre 260 milioni di dollari, con una crescita che dovrebbe portare a raddoppiare questa cifra per il 2014.

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