IAB Forum al via a Milano

Web e Business     Autore: Luigi Mango Aggiungi un commento

Il 3 e 4 novembre, presso il Fiera Milano City, avrà luogo il tradizionale Iab Forum, un evento che cerca di fare il punto della situazione sull’utilizzo del web come veicolo di crescita per le aziende italiane.

Iab Forum

Non c’è dubbio che con la crisi generalizzata in atto, iniziata circa un anno fa e che ha investito tutta l’economica mondiale, le imprese che cercano di resistere tendono a tagliare le spese e gli investimenti sia a lungo che a medio termine.

Gli investimenti pubblicitari sul canale online, che sono il fulcro dello Iab Forum, hanno subito una contrazione tangibile, passando da un +20% del 2008 (quando la crisi ha mostrato i primi effetti) ad un  2,4%, un dato sempre positivo ma che mostra la pesante contrazione dell’advertising online.

Il problema naturalmente non riguarda solo l’Italia, anche se Paesi del nord Europa che hanno da sempre un approccio più deciso verso gli strumenti pubblicitari che il web è in grado di offrire, parliamo dei classici banner presenti su qualunque sito ma, soprattutto, del search, che ancora la fa da padrona per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari delle aziende, hanno accusato il colpo.

Ancora oggi, nonostante i nuovi strumenti messi a disposizione dai centri media, l’acquisto di una parola chiave ed il posizionamento durante una ricerca mirata è una delle scelte di marketing preferite dalle aziende, che possono cosi toccare con mano e subito i risultati del proprio investimento.

Allo IAB Forum si discuterà proprio di questo, si cercherà di capire lo stato di salute delle aziende italiane e si tireranno le somme sulla crisi in atto. Si attende il 2010 come un anno di ripresa, con un incremento dell’investimento pubblicitario ma, soprattutto, si spera in nuovi strumenti di advertising a lungo termine.

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